《甄嬛傳》晚會售票遇冷？跨越13年的“最強售后”觀眾會買賬嗎？

《甄嬛傳》晚會售票遇冷？跨越13年的“最強售后”觀眾會買賬嗎？

“《甄嬛傳》的‘售后’竟然長達13年！”

“甄嬛愛不停”官方賬號近日宣布，由優酷、春羽影視聯合出品的“甄嬛愛不停——《甄嬛傳》小主節晚會”（以下簡稱“《甄嬛傳》晚會”）將于1月11日在中國澳門銀河綜藝館舉辦，并在優酷平臺進行8小時獨家直播。晚會攜手導演鄭曉龍，集結《甄嬛傳》核心演員孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣、陶昕然、斕曦、張曉龍等時隔13年首度重聚，被觀眾戲稱為“隱藏角色‘純元皇后’”的演員蔣勤勤也將現身。消息一公布，《甄嬛傳》晚會優酷、微博雙端預約人數迅速破百萬。

一部現象級“神劇”，一場陣容強大的衍生晚會——似乎是主創和劇迷的“雙向奔赴”，讓人意外的是，《甄嬛傳》晚會掀起網絡熱度的同時，售票情況卻不太理想。目前，距離晚會開場僅剩3天，580元至1580元各票檔均余票充足。跨越13年，《甄嬛傳》晚會如何重燃劇迷熱情？看似掌握流量密碼的“最強售后”為何售票遇冷？

“甄嬛愛不停——《甄嬛傳》小主節晚會”海報

探索影視劇“售后”開發和升級

“真的沒想過有一天，13年后的我們能夠再次相聚。”演員孫儷在晚會官方視頻中感慨。據“甄嬛愛不停”賬號消息，晚會將包含經典片段陪看、金曲歌舞、劇中場景再現、主創訪談等環節，“這一次，主創下場玩轉《甄嬛傳》，名場面再現、舊梗新趣、‘貼臉開大’”“有爆梗金曲，也有意難平終能圓滿的感動”。

話題“甄嬛傳晚會官宣孫儷”登頂微博熱搜總榜、小紅書熱點榜，隨著一張張熟悉的面孔被公布，32位嘉賓“共赴闔宮家宴”的熱度不減。“這才是真正的‘熹妃回宮’”“久聞宮中娘娘各有所長，今日可要大開眼界了”“難為導演把你們一個個搜羅起來”…… 評論區金句頻出，網友紛紛用熟悉的情節和臺詞造梗。

“為什么不邀請我？我可能比主角團更懂劇情！”早已將《甄嬛傳》倒背如流的“甄學家”們在社交媒體上積極票選晚會節目單——“想看嬛嬛跳《驚鴻舞》”“四郎版《APT》”“安小鳥來一段冰嬉吧”……

“甄嬛愛不停——《甄嬛傳》小主節晚會”嘉賓陣容

“十年前讀初二的時候，我就迷上了《甄嬛傳》，今年去看晚會，是赴我和《甄嬛傳》的十年之約。”《甄嬛傳》晚會開票那天，上海的于女士早早定好了鬧鐘，毫不猶豫購買了1280元的門票并安排了去澳門的行程。

熱度背后，是《甄嬛傳》長達13年的口碑和內容衍生能力。截至2025年1月，《甄嬛傳》在樂視視頻的累計播放量已達116.7億次，豆瓣94萬人打出9.4高分，《甄嬛傳》被網友奉為“當代人的電子榨菜”。“每個社交平臺上，都有‘甄嬛宇宙’。”一位資深劇迷說，從“用顯微鏡看劇”的細節剖析，到各類表情包、諧音梗、模仿秀的二次創作，正如網友戲言“人類對《甄嬛傳》的開發程度不足百分之一”，《甄嬛傳》就像一座自帶流量的內容富礦，“它不僅僅是一部電視劇，更承載了我們的青春記憶，激發了我們源源不斷的創造力。”

樂視網早在2011年購得《甄嬛傳》獨家網絡版權，后雖因經營困境分銷至其他平臺，網友仍調侃“《甄嬛傳》是樂視的‘養老劇’”。不久前，樂視在其2024年數字化營銷合作伙伴大會上提到，“超級IP《甄嬛傳》的年度授權商品和服務GMV已達到數億元”，《甄嬛傳》IP已與涵蓋游戲、餐飲、美妝、服飾、潮玩、珠寶、數碼、寵物等領域的數十家品牌開展跨界合作。

2024樂視數字化營銷合作伙伴大會現場 @樂視視頻

“大家對《甄嬛傳》再度聚首的呼聲我們都聽到了，主創將會帶給大家一個驚喜。”2024年5月，《甄嬛傳》導演鄭曉龍以視頻回應劇迷。隨后優酷官宣的《甄嬛傳》衍生綜藝《甄嬛愛不停》未播先火，一度登上微博綜藝影響力待播榜第一名，此次“小主節”晚會便是《甄嬛愛不停》的先行活動。

可以預測，晚會只是《甄嬛傳》IP“售后”的起點。主創團隊有望推出更多形式的衍生內容，探索影視劇“售后”開發和升級的新道路，釋放優質影視劇的長尾效應。

“雙向奔赴”還是情懷噱頭？

“我們正價買票的人，都是‘大冤種’嗎？”臨近《甄嬛傳》晚會開演，不少已經購票的劇迷在社交媒體上抱怨。

記者發現，《甄嬛傳》晚會官方票價為580元至1580元，截至發稿，大麥平臺五檔門票均有充足余票。場地同在中國澳門銀河綜藝館、比《甄嬛傳》晚會遲一周上演的TF家族新年音樂會門票已售罄。

《甄嬛傳》晚會售票頁面

“我90元收了兩張1580元的票”“場館門口大把免費票”“一折‘骨折價’出”……二手交易平臺和社交媒體上，可以發現不少低價轉賣《甄嬛傳》晚會門票的信息。還在觀望的觀眾對購票的心理預期普遍在1折至3折。

某二手交易平臺上，多人轉賣“《甄嬛傳》晚會門票”

臨近開演，《甄嬛傳》晚會也陸續推出評論抽獎、答題獎勵等免費獲取門票的機會。優酷平臺“甄學家挑戰賽”規則顯示，“答對8題必得1280元門票，答題數前500名用戶，可直升1580元門票。”

“看到這些操作，我傻眼了。”第一時間正價搶票的于女士對此非常不滿，“正價買票的人只能自認倒霉嗎？”

癡迷《甄嬛傳》的年輕人，這次為什么不愿意線下“赴約”？ 劇迷們給出了很多理由， “內地劇迷需要辦理通行證前往澳門，機票、酒店價格也偏高，大大增加了觀看成本。”“票價太高了，已經接近一線歌手演唱會票價了。”“我更沉浸在《甄嬛傳》的角色和劇情中，也喜歡網友們的二度創作，演員本人沒那么吸引我。”“《甄嬛傳》是陪伴我的‘電子榨菜’，我更想通過看直播、短視頻來回憶它。”

也有網友擔心晚會可能重蹈去年另一檔綜藝覆轍，變成讓人失望的“熱飯冷炒”。2024年7月，由騰訊視頻出品、打出“《甄嬛傳》團綜”旗號的旅行真人秀《煥新環游傳》播出，一些劇迷卻并不買賬這個“回憶殺”，多次質疑嘉賓陣容、環節設置、節目主題等，“沒有新意和吸引力”“更像一場走馬觀花的鬧劇”，節目熱度也未達預期。

綜藝《煥新環游傳》劇照

“對于一部國民度這么高、影響力這么大的電視劇，做衍生節目是很難的，很考驗主辦方的用心程度和他們對劇迷需求的洞察。每個角色都被我們反復琢磨，每段劇情我們都爛熟于心，一旦衍生內容無法達到預期，或者缺乏亮點和創新，就很容易變成消費觀眾情懷的噱頭。”《甄嬛傳》二次創作博主、資深劇迷楊先生說。

此前已有多個影視劇衍生演唱會收獲不俗的市場反饋，“《陳情令》國風音樂演唱會”“《蓮花樓》主題演唱會”“《新白娘子傳奇》30年演唱會”都深度挖掘爆款影視劇IP，實現了情懷與流量的雙贏。

“《新白娘子傳奇》30年演唱會”海報

去年7月在杭州看過“《新白娘子傳奇》30年演唱會”的小葉，這次又買了《甄嬛傳》晚會門票。小葉記得《新白娘子傳奇》演唱會的舞臺被精心布置成一幅流動的水墨畫，童年記憶里的熟悉旋律在耳邊響起，那晚的溫情和感動，讓她至今念念不忘。“真是‘神仙售后’！太懂粉絲了。”小葉希望，這次《甄嬛傳》晚會也能像《新白娘子傳奇》演唱會一樣，帶來跨越時空的情感共鳴，“不要辜負我們這些遠赴澳門的觀眾吧。”

（作者 段心玫 來源 解放日報）