《甄嬛傳》晚會(huì)售票遇冷？跨越13年的“最強(qiáng)售后”觀眾會(huì)買賬嗎？

《甄嬛傳》晚會(huì)售票遇冷？跨越13年的“最強(qiáng)售后”觀眾會(huì)買賬嗎？

“《甄嬛傳》的‘售后’竟然長(zhǎng)達(dá)13年！”

“甄嬛愛(ài)不停”官方賬號(hào)近日宣布，由優(yōu)酷、春羽影視聯(lián)合出品的“甄嬛愛(ài)不停——《甄嬛傳》小主節(jié)晚會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“《甄嬛傳》晚會(huì)”）將于1月11日在中國(guó)澳門銀河綜藝館舉辦，并在優(yōu)酷平臺(tái)進(jìn)行8小時(shí)獨(dú)家直播。晚會(huì)攜手導(dǎo)演鄭曉龍，集結(jié)《甄嬛傳》核心演員孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣、陶昕然、斕曦、張曉龍等時(shí)隔13年首度重聚，被觀眾戲稱為“隱藏角色‘純?cè)屎蟆钡难輪T蔣勤勤也將現(xiàn)身。消息一公布，《甄嬛傳》晚會(huì)優(yōu)酷、微博雙端預(yù)約人數(shù)迅速破百萬(wàn)。

一部現(xiàn)象級(jí)“神劇”，一場(chǎng)陣容強(qiáng)大的衍生晚會(huì)——似乎是主創(chuàng)和劇迷的“雙向奔赴”，讓人意外的是，《甄嬛傳》晚會(huì)掀起網(wǎng)絡(luò)熱度的同時(shí)，售票情況卻不太理想。目前，距離晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)僅剩3天，580元至1580元各票檔均余票充足。跨越13年，《甄嬛傳》晚會(huì)如何重燃劇迷熱情？看似掌握流量密碼的“最強(qiáng)售后”為何售票遇冷？

“甄嬛愛(ài)不停——《甄嬛傳》小主節(jié)晚會(huì)”海報(bào)

探索影視劇“售后”開(kāi)發(fā)和升級(jí)

“真的沒(méi)想過(guò)有一天，13年后的我們能夠再次相聚。”演員孫儷在晚會(huì)官方視頻中感慨。據(jù)“甄嬛愛(ài)不停”賬號(hào)消息，晚會(huì)將包含經(jīng)典片段陪看、金曲歌舞、劇中場(chǎng)景再現(xiàn)、主創(chuàng)訪談等環(huán)節(jié)，“這一次，主創(chuàng)下場(chǎng)玩轉(zhuǎn)《甄嬛傳》，名場(chǎng)面再現(xiàn)、舊梗新趣、‘貼臉開(kāi)大’”“有爆梗金曲，也有意難平終能圓滿的感動(dòng)”。

話題“甄嬛傳晚會(huì)官宣孫儷”登頂微博熱搜總榜、小紅書(shū)熱點(diǎn)榜，隨著一張張熟悉的面孔被公布，32位嘉賓“共赴闔宮家宴”的熱度不減。“這才是真正的‘熹妃回宮’”“久聞宮中娘娘各有所長(zhǎng)，今日可要大開(kāi)眼界了”“難為導(dǎo)演把你們一個(gè)個(gè)搜羅起來(lái)”…… 評(píng)論區(qū)金句頻出，網(wǎng)友紛紛用熟悉的情節(jié)和臺(tái)詞造梗。

“為什么不邀請(qǐng)我？我可能比主角團(tuán)更懂劇情！”早已將《甄嬛傳》倒背如流的“甄學(xué)家”們?cè)谏缃幻襟w上積極票選晚會(huì)節(jié)目單——“想看嬛嬛跳《驚鴻舞》”“四郎版《APT》”“安小鳥(niǎo)來(lái)一段冰嬉吧”……

“甄嬛愛(ài)不停——《甄嬛傳》小主節(jié)晚會(huì)”嘉賓陣容

“十年前讀初二的時(shí)候，我就迷上了《甄嬛傳》，今年去看晚會(huì)，是赴我和《甄嬛傳》的十年之約。”《甄嬛傳》晚會(huì)開(kāi)票那天，上海的于女士早早定好了鬧鐘，毫不猶豫購(gòu)買了1280元的門票并安排了去澳門的行程。

熱度背后，是《甄嬛傳》長(zhǎng)達(dá)13年的口碑和內(nèi)容衍生能力。截至2025年1月，《甄嬛傳》在樂(lè)視視頻的累計(jì)播放量已達(dá)116.7億次，豆瓣94萬(wàn)人打出9.4高分，《甄嬛傳》被網(wǎng)友奉為“當(dāng)代人的電子榨菜”。“每個(gè)社交平臺(tái)上，都有‘甄嬛宇宙’。”一位資深劇迷說(shuō)，從“用顯微鏡看劇”的細(xì)節(jié)剖析，到各類表情包、諧音梗、模仿秀的二次創(chuàng)作，正如網(wǎng)友戲言“人類對(duì)《甄嬛傳》的開(kāi)發(fā)程度不足百分之一”，《甄嬛傳》就像一座自帶流量的內(nèi)容富礦，“它不僅僅是一部電視劇，更承載了我們的青春記憶，激發(fā)了我們?cè)丛床粩嗟膭?chuàng)造力。”

樂(lè)視網(wǎng)早在2011年購(gòu)得《甄嬛傳》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，后雖因經(jīng)營(yíng)困境分銷至其他平臺(tái)，網(wǎng)友仍調(diào)侃“《甄嬛傳》是樂(lè)視的‘養(yǎng)老劇’”。不久前，樂(lè)視在其2024年數(shù)字化營(yíng)銷合作伙伴大會(huì)上提到，“超級(jí)IP《甄嬛傳》的年度授權(quán)商品和服務(wù)GMV已達(dá)到數(shù)億元”，《甄嬛傳》IP已與涵蓋游戲、餐飲、美妝、服飾、潮玩、珠寶、數(shù)碼、寵物等領(lǐng)域的數(shù)十家品牌開(kāi)展跨界合作。

2024樂(lè)視數(shù)字化營(yíng)銷合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) @樂(lè)視視頻

“大家對(duì)《甄嬛傳》再度聚首的呼聲我們都聽(tīng)到了，主創(chuàng)將會(huì)帶給大家一個(gè)驚喜。”2024年5月，《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍以視頻回應(yīng)劇迷。隨后優(yōu)酷官宣的《甄嬛傳》衍生綜藝《甄嬛愛(ài)不停》未播先火，一度登上微博綜藝影響力待播榜第一名，此次“小主節(jié)”晚會(huì)便是《甄嬛愛(ài)不停》的先行活動(dòng)。

可以預(yù)測(cè)，晚會(huì)只是《甄嬛傳》IP“售后”的起點(diǎn)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有望推出更多形式的衍生內(nèi)容，探索影視劇“售后”開(kāi)發(fā)和升級(jí)的新道路，釋放優(yōu)質(zhì)影視劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

“雙向奔赴”還是情懷噱頭？

“我們正價(jià)買票的人，都是‘大冤種’嗎？”臨近《甄嬛傳》晚會(huì)開(kāi)演，不少已經(jīng)購(gòu)票的劇迷在社交媒體上抱怨。

記者發(fā)現(xiàn)，《甄嬛傳》晚會(huì)官方票價(jià)為580元至1580元，截至發(fā)稿，大麥平臺(tái)五檔門票均有充足余票。場(chǎng)地同在中國(guó)澳門銀河綜藝館、比《甄嬛傳》晚會(huì)遲一周上演的TF家族新年音樂(lè)會(huì)門票已售罄。

《甄嬛傳》晚會(huì)售票頁(yè)面

“我90元收了兩張1580元的票”“場(chǎng)館門口大把免費(fèi)票”“一折‘骨折價(jià)’出”……二手交易平臺(tái)和社交媒體上，可以發(fā)現(xiàn)不少低價(jià)轉(zhuǎn)賣《甄嬛傳》晚會(huì)門票的信息。還在觀望的觀眾對(duì)購(gòu)票的心理預(yù)期普遍在1折至3折。

某二手交易平臺(tái)上，多人轉(zhuǎn)賣“《甄嬛傳》晚會(huì)門票”

臨近開(kāi)演，《甄嬛傳》晚會(huì)也陸續(xù)推出評(píng)論抽獎(jiǎng)、答題獎(jiǎng)勵(lì)等免費(fèi)獲取門票的機(jī)會(huì)。優(yōu)酷平臺(tái)“甄學(xué)家挑戰(zhàn)賽”規(guī)則顯示，“答對(duì)8題必得1280元門票，答題數(shù)前500名用戶，可直升1580元門票。”

“看到這些操作，我傻眼了。”第一時(shí)間正價(jià)搶票的于女士對(duì)此非常不滿，“正價(jià)買票的人只能自認(rèn)倒霉嗎？”

癡迷《甄嬛傳》的年輕人，這次為什么不愿意線下“赴約”？ 劇迷們給出了很多理由， “內(nèi)地劇迷需要辦理通行證前往澳門，機(jī)票、酒店價(jià)格也偏高，大大增加了觀看成本。”“票價(jià)太高了，已經(jīng)接近一線歌手演唱會(huì)票價(jià)了。”“我更沉浸在《甄嬛傳》的角色和劇情中，也喜歡網(wǎng)友們的二度創(chuàng)作，演員本人沒(méi)那么吸引我。”“《甄嬛傳》是陪伴我的‘電子榨菜’，我更想通過(guò)看直播、短視頻來(lái)回憶它。”

也有網(wǎng)友擔(dān)心晚會(huì)可能重蹈去年另一檔綜藝覆轍，變成讓人失望的“熱飯冷炒”。2024年7月，由騰訊視頻出品、打出“《甄嬛傳》團(tuán)綜”旗號(hào)的旅行真人秀《煥新環(huán)游傳》播出，一些劇迷卻并不買賬這個(gè)“回憶殺”，多次質(zhì)疑嘉賓陣容、環(huán)節(jié)設(shè)置、節(jié)目主題等，“沒(méi)有新意和吸引力”“更像一場(chǎng)走馬觀花的鬧劇”，節(jié)目熱度也未達(dá)預(yù)期。

綜藝《煥新環(huán)游傳》劇照

“對(duì)于一部國(guó)民度這么高、影響力這么大的電視劇，做衍生節(jié)目是很難的，很考驗(yàn)主辦方的用心程度和他們對(duì)劇迷需求的洞察。每個(gè)角色都被我們反復(fù)琢磨，每段劇情我們都爛熟于心，一旦衍生內(nèi)容無(wú)法達(dá)到預(yù)期，或者缺乏亮點(diǎn)和創(chuàng)新，就很容易變成消費(fèi)觀眾情懷的噱頭。”《甄嬛傳》二次創(chuàng)作博主、資深劇迷楊先生說(shuō)。

此前已有多個(gè)影視劇衍生演唱會(huì)收獲不俗的市場(chǎng)反饋，“《陳情令》國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)”“《蓮花樓》主題演唱會(huì)”“《新白娘子傳奇》30年演唱會(huì)”都深度挖掘爆款影視劇IP，實(shí)現(xiàn)了情懷與流量的雙贏。

“《新白娘子傳奇》30年演唱會(huì)”海報(bào)

去年7月在杭州看過(guò)“《新白娘子傳奇》30年演唱會(huì)”的小葉，這次又買了《甄嬛傳》晚會(huì)門票。小葉記得《新白娘子傳奇》演唱會(huì)的舞臺(tái)被精心布置成一幅流動(dòng)的水墨畫，童年記憶里的熟悉旋律在耳邊響起，那晚的溫情和感動(dòng)，讓她至今念念不忘。“真是‘神仙售后’！太懂粉絲了。”小葉希望，這次《甄嬛傳》晚會(huì)也能像《新白娘子傳奇》演唱會(huì)一樣，帶來(lái)跨越時(shí)空的情感共鳴，“不要辜負(fù)我們這些遠(yuǎn)赴澳門的觀眾吧。”

（作者 段心玫 來(lái)源 解放日?qǐng)?bào)）