騰訊發布“業內首個” AI又要改造游戲行業了？

《科創板日報》5月20日訊今日，騰訊正式發布混元游戲視覺生成平臺。據稱，該平臺為依托混元大模型打造的首個工業級AIGC游戲內容生產引擎，能大幅優化游戲資產生成與游戲制作流程。

目前，該平臺通過騰訊混元官網提供體驗入口，面向游戲行業設計師開放申請。其功能為游戲美術設計師提供一系列AI工具，幫助游戲設計廠商快速生成符合創作意圖的高質量游戲素材/概念草案，讓游戲美術設計效率提升數十倍。

具體而言，這款工具以流程壓縮為主打功能，用戶只需要輸入一句提示詞，平臺就會生成一組靈感參考圖；選中圖之后，就能直接在同一頁面繪制草圖，并一鍵生成標準三視圖和360度旋轉演示視頻。

除此之外，該工具內置為游戲領域訓練的AI 2D美術模型，能夠理解游戲美術專業術語，從而提高協作效率。在騰訊團隊給出的案例中，混元游戲平臺能夠精準還原“厚涂”“賽璐璐”“賽博朋克”等專業術語，并支持寫實、卡通、東方神話等多種主流游戲風格和題材的高一致性生成，做到真正的“讓AI聽懂”。

據調研，騰訊近期以來持續布局AI游戲，在玩家端，旗下《和平精英》已經接入DeepSeek，為用戶提供個性化交互內容；4月，公司發文稱旗下魔方工作室群正在探索優化AI隊友技術以降低算力負載。騰訊CEO馬化騰表示，今年一季度，騰訊AI能力已經對長青游戲等業務產生實質性的貢獻。

而就開發端來說，AI融入游戲制作已成為行業趨勢。在不久前舉行的全球游戲開發者大會（GDC 2025）上，Omdia在線上研討會表示，當前更多游戲開發商選擇采購AI工具，而非自主研發，以降低成本和風險。大型游戲發行商開始向中小型廠商提供AI工具，推動市場成熟。

據《科創板日報》不完全統計，當前國內市場除了騰訊旗下的混元游戲、GiiNEX等AI工具。字節跳動的Trae亦能實現簡單游戲代碼的生成；愷英網絡的“形意”大模型則可以落地從動畫、場景生成、數值設計到編程等多個環節。

興業證券認為，AI工具應用的方向是盡可能提升AI在游戲產出中的占比，乃至于實現100%由AI制作的游戲。工具式AI應用在游戲行業最終是加劇競爭，將競爭門檻更多集中到創意力上。不過，游戲行業在實際應用AI時仍面臨限制，工具式應用的短期瓶頸是產出可用性，長期關注點是工作鏈建設、內容合規與用戶接受度。

從投資層面來看，各券商強調基本面穩健、創意力優越，并且率先應用AI工具的公司。華創證券表示，對于游戲板塊，看好年內產品周期釋放+AI產業側落地提供催化邏輯不變，其中配置基本面穩健AI布局深入的公司有：愷英網絡，巨人網絡，神州泰岳等。

興業證券則指出，AI游戲成本端的壓力隨著大模型迭代會緩解，但更關鍵的是收入規模何時迎來增長機會。短期建議關注率先應用AI、效率跑贏同行的廠商；長期而言，在AI“內卷”下，游戲行業的投資關注點落在創意力，可預測性減弱。

（科創板日報 張真）